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化工日化化装品皇冠·体育下载
发布时间:2024-09-08 16:57:04

  “颜值经济”当道,化妆品消费从“可选”变成“刚需”,四千亿大市场持续高景气。“颜值经济”一般指的是包括化妆品皇冠·体育下载、健身、医疗美容、颜值摄影、美颜美食、服装及配饰等在内的六大领域。其中,化妆品定义为对表面有清洁、保养、美容修饰等作用的产品统称,包括美容及个人护理用品。消费升级背景下,近年来化妆品消费逐渐由“可选”变为日常生活“刚需”,行业规模保持较快增长:根据欧睿咨询数据, 2018 年我国化妆品行业市场规模已超过 4100 亿元,同比增长 12%,2010-2018 年CAGR 达 9.27%。横向对比来看,根据国家统计局数据,我国化妆品类社零总额长期保持 2 位数增长,明显高于社零整体增速和其他可选消费品类增速。根据阿里数据,2019 年双十一期间,美妆类产品销售额排名第三,仅次于单价较高的手机数码和家用电器。整体来看,行业呈现出持续的高景气。

  化妆品可分为美妆和个护两大类,其中美妆作为“颜值消费”代表,近年增长迅速。参考欧睿咨询统计分类,化妆品行业中第一大细分品类为美妆,市场规模约为 2550亿元(可进一步分为护肤品和彩妆,市场规模分别为 2122 亿元、428 亿元),合计占化妆品行业比重超过 60%,且目前仍处于成长期。2011 年,中国美妆市场规模还仅为 1400 亿元,7 年间市场规模接近翻番,已超越美国跃居世界第一,其中彩妆品类占美妆类销售总额比重从 2013 年 13%至 2018 年 17%,提升 4 个百分点。第二大品类为个护,包括护发用品、口腔护理和沐浴用品等,市场规模约为 1179 亿元,发展已相对成熟。除此之外,婴童护理用品、男士用化妆品、香水和防晒用品也属于广义的化妆品范畴,但市场规模相对较小。

  化妆品高端市场仍由国际品牌主导皇冠·体育综合,大众市场中海量国产品牌竞争激烈。从价格定位来看,以护肤品为例,单品价格在 500 元以上一般认为属于高端市场,由国际品牌如雅诗兰黛、资生堂等主导,品牌效应明显且研发门槛较高;单品价格约 200-500元为中档市场,代表品牌包括丸美、悦诗风吟、妮维雅等;单品价格在 200 元以下为大众市场,基数较大,代表品牌包括珀莱雅、百雀羚等。目前来看,国产化妆品品牌主要集中于大众和中档市场,行业竞争较为激烈。

  七是关注化工日化化妆品销售类公司如哈三联、若羽臣;其中线上销售的丽人丽妆、常山药业、若羽臣、壹网壹创;另外是线下销售的华仁药业、水羊股份;

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