7月1日晚间，晨光文具发布业绩预告，预告显示2021年上半年公司实现归属于上市公司股东的净利润为6.1-7亿元，同比增加31%到50%。从表现来看，目前晨光文具的市值约为798亿元，远超文教休闲类型公司的平均值。

　　从1989年创业至今，晨光用30余载的深耕细作向我们展示了文具产品的多元与创新，形成了以书写工具、学生文具、办公文具为主的产品矩阵皇冠·体育全站，用性价比和丰富的产品种类成为了几代人有关学生时代的青春印记。

　　随着无纸化办公的提倡，很多人在生活中能用到文具的机会变得少之又少，因此晨光作为文具界的传统型企业，近年来所受到的关注并不算多。然而实际上，晨光无论是从市场占有率还是营收上，都在以不可思议的速度增长。

　　2018-2020年，晨光的营收分别为85.35亿元、111.4亿元和131.4亿元，毛利率基本稳定在25%左右。截止2020年，晨光在全国覆盖超8万家零售终端，拥有晨光生活馆、九木杂物社等441家零售大店，产品更是远销50多个国家和地区。

　　如果你用心回忆你的学生时代，你就会发现你的学校附近一定会有几家挂着晨光标志的文具店或者超市，甚至摆放其他商品的货架都贴着晨光的logo，这种遍布生活记忆点的商标植入让消费者形成了一种潜意识—买文具，选晨光。

　　除了渠道覆盖，晨光的产品几乎可以满足各个年龄阶段人群对学习办公的工具需求。对于学生党来说，晨光的笔芯目前价格仍维持在1元一支的较低水平，笔记本价格也在3元左右；对于办公人群，马克笔、文件袋、长尾夹、打印纸…简单的来说，当你走进一家晨光专卖店，你可以挑选到所有让你对设计、功能以及价格都满意的产品。

　　晨光不仅面对C端客户，更是长期与B端客户保持合作关系。B段客户采购需求量大、稳定、虽说毛利明显低于零售，但好在薄利多销，也逐渐成为了晨光可观的盈利增长点。

　　但由于面向中低端文具的技术壁垒并不高，晨光也有许多不容小觑的竞争对手，例如得力、真彩等。这些品牌的产品种类、价格、质量相较于晨光都没有明显的劣势，从淘宝的销量来看，一些不太出名的中小厂家也吸引了不小的一部分消费人群。

　　另一方面，由于手帐、工作日记等记录形式的流行皇冠·体育下载，消费者开始倾向于购买极具设计感或质感的文具，在这一点上晨光还需要有所突破和创新。

　　从长远的发展来看，小编认为晨光目前已经实现了自身品牌的知名度建设并且拥有了完整的产品架构，加之晨光手握的销售渠道，未来能够继续保持行业的领先地位是毋庸置疑的。随着九木杂物社等对高端文具新零售的探索，晨光未来对用户群体的细致划分和产品打磨都将进入一个新的阶段，发展空间仍旧可观。

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