面对新商圈崛起，购物中心加速扩张，伊藤憋了一个大招。重装亮相的春熙店，直接带来了ZARA和Muji（无印良品）两家成都首店。

　　Muji开业媒体推介会上，时任成都伊藤洋华堂董事长三枝富博向现场记者推荐了他购买的无印良品笔记本和中性笔，亲自带货。“我相信，成都消费者也会喜欢这样的质感和简约的设计”。

　　在微信没有诞生，也还没有kol的年代，品牌全靠自身吸引力实现裂变。Muji靠着极简和无logo的设计，让厌倦物欲追逐的新中产们，找到了新的精神寄托。

　　早在前年，LOFT全国首店要进成都伊藤的消息就在网上热传。去年，LOFT官宣中国首店选址上海美罗城，成都就这样被截胡了。

　　不过，伊藤与LOFT同在日本柒和伊控股旗下，实打实的兄弟品牌。加之伊藤在成都的卓越表现，本身具备拿下首店的先决条件。如今，也算是弥补了成都网友们的遗憾了。

　　查了下品牌历史，LOFT和Muji都诞生于上世纪80年代，均由西武百货一手打造，当年也是一家人。2007年，才纳入柒和伊控股。

　　同为杂货店，LOFT也常被拿来和Muji比较。不过，Muji的产品相对固定，风格统一，吸引对象是痴迷于极简的受众。LOFT则以高饱和度的作为主视觉，个性鲜明、活泼，不局限于某一种类型的审美。强大的买手团会去到世界各地搜罗有意思的作品，并牵手艺术家进行联名创作。超级丰富的SKU（日本银座店甚至达到7万件商品之多），以及高频上新，更能匹配杂货店“淘”的初衷。

　　资料显示，LOFT在上海是全资公司，在成都则是与伊藤洋华堂的合资公司。这和当年7-11（也属于柒和伊控股集团）在成都的做法一致，伊藤颇有点带头大哥的意思。

　　伊藤对于LOFT的支持，也不亚于当年首进成都的Muji。双楠店给予了LOFT大量核心宣传位，也在线上进行多渠道传播。

　　该店位于成都伊藤双楠店二楼，面积为643㎡，提供美容、健康、文具、生活及综合类杂货在内的约 10,000 种商品。其中不仅有日本潮流美妆和LOFT独家限定品皇冠·体育平台，还有开业特别企划以及开业纪念合作限定品、率先发售品等。

　　这里可以找到在日本LOFT广受欢迎的洗护单品、2020日本文具大赏得主——三菱EMOTT水性签字笔、日本的人气相扑人物系列文具Ohagiyama、LOFT限定tokidoki独角兽手办、人气RPG游戏《勇者斗恶龙》系列周边商品……

　　另外，作为LOFT进入中国市场后的原创单元——“LOFT APARTMENT”也出现在成都店。目前，已经有超过100位创作者和独立原创品牌加入到了“LOFT APARTMENT”的创作行列中。

　　双楠LOFT开业联手了33位创作者以及超级植物公司、无早等原创品牌，推出了包含服饰、配饰、日杂等在内的原创产品。

　　Z世代消费群体的崛起，潮玩、手帐文化的普及成本变低。高频次的更新，丰富的产品线，可以用小成本获得新鲜感和小确幸，更能“治愈”当下的年轻人。

　　当然，潮玩、化妆品或者设计师联名款等，如今都不算是绝对竞争力。被称为“文具爱好者天堂”的LOFT，文具类商品是其核心卖点。这背后，还涉及到一个实力消费圈层——手帐圈。

　　和很多风靡的小众文化一样，“手帐文化”也来源于日本。日语里的“手帐”，“手”代表手边皇冠·体育最新，“帐”代表备忘录的小册子。所以，它不是记账的意思，而是指代随身携带的备忘册。

　　当然，手帐早已不是“备忘录”那么简单，而是成为一种圈层文化。因而，它已经超越了功能性，更像是一件“原创作品”，被赋予了更多意义。

　　一本手帐需要具备哪些要素呢？手帐本、配套书衣、钢笔、胶带、贴纸、手绘文字、垫板等。在LOFT就能看到各色各样、各种品牌的配套单品，这里的“文具”就不局限于学习和办公的工具了。

　　手帐之所以受到追捧，还源于它被赋予了无限的想象和创意。常见的内容有手绘型、拼贴型、日常管理型等。所以，那些胶带和贴纸，不是拿来贴补用的，而是用于创作的原材料。

　　有网友说：入了手帐圈，比盲盒还烧钱。一个本子上3000块都不足为奇，还要为胶带、印章、书皮、贴纸等各种周边买单。当然，如果痴迷于搜集限量版，那就更得一掷千金了。

　　小众文化的忠诚度和壁垒较高，比如在LOFT能找到MT的胶带、三菱的笔等。死忠粉对此津津乐道，“圈外人”则可能完全无感。

　　十年前，我们需要Muji的“脱俗”，去彰显回归生活的本真；十年后，年轻人们需要活泼的LOFT，有源源不断的小惊喜给到生活调剂。

　　站在伊藤双楠店外，你会惊讶于这座写满年代感的建筑，为何依旧是伊藤全球最火的店铺。成都人对伊藤的细致周到买单是一个原因，不断制造新鲜购买体验也是不可或缺的因素。